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“我们没有做错什么，但是不知道为什么输了。”诺基亚CEO约玛·奥利拉说。

奥利拉是在2012年说这番话的。当时诺基亚不得不把经营不善的手机业务卖给微软。除了诺基亚，还有一长串手机公司CEO想必都有共同的想法，比如摩托罗拉、西门子和爱立信，等等。

如果你使用手机的时间超过10年，对以上品牌应该并不陌生。但如果你是4G时代才开始用第一台手机，以上公司则都是来自上个世纪，蒙着一层故纸堆的陈旧气息。但事实上，这些手机是在10年前才逐渐退出历史舞台。有些品牌至今仍然存在，但其状况已远不复当年盛况。

在2G时代，这些公司看起来确实没做错什么，它们不断推出新产品，希望牢牢控制市场。但时代滚滚向前，让它们不得不面对难以承受的挑战。尤其是通讯技术的迭代，更是让手机业更新换代骤然加速。从2G商用到3G商用，用了10年;从4G商用到5G商用，则只用6年。

对用户而言，所能感应到的是手机性能更加出色，承载的功能更加丰富多样。

这些公司在新时代面前进退失据，最后只能黯然落幕。每一个时代都有不同的霸主，每一个时代都有失意的巨头。大浪淘沙之下，任何一家公司的进退都有时代意义，值得研究和借鉴。

所以，让我们来看看时代里，那些成为成功者垫脚石的手机品牌们。

当手机不仅用来打电话

摩托罗拉是手机行业的开创者。它在1970年代应芝加哥警察局的要求，为四处巡逻的警察们研发了这款设备。

早年在手机还是“大哥大”时代时，全球的主要手机制造商全都是通讯设备制造商。当年因为在通讯技术上有深厚积累，摩托罗拉、诺基亚和爱立信等大户，既不差钱，在通讯终端上又有很强的研发能力，迅速实现了从模拟信号时代到数字信号时代的过渡，进入2G时代，时间在1991年前后。

这一时期，和摩托罗拉等三家称雄的手机品牌还有德国西门子和日本松下，都是当时全球牛气冲天的通讯设备制造商，兼手机大牌。2000年，诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子加上日本的松下，五家控制了全球GSM手机市场份额的66.9%。诺基亚一家就占了全球份额的30.6%。此后，诺基亚又凭着3310等数款经典手机，一度占据全球份额的一半以上。

然后，3G时代降临了，2001年3G无线通讯网络在欧盟投入商用。3G手机实现了无线网络数据的传输，手机可以集成各种功能，并构建应用生态。

手机不光是用来打电话的了。

当年的大厂们却没有认识到这一点。它们推出的产品仅在通话基础上附加了某些新的功能而已。西门子推出的是带有GPS定位功能的自拍手机，诺基亚推出了专门的游戏手机和拍照手机。

摩托罗拉走的也是这条路。2005年，摩托罗拉和苹果联合专门开发一款手机叫做Razr，可以通过itunes导入商店内购买的歌曲。后来艾萨克斯版《乔布斯传》说，Razr这个会打电话的iPod外形丑陋，下载功能也很差。乔布斯“受够了摩托罗拉这些愚蠢的公司”，决定自己干。于是两年后，第一部iPhone诞生了。

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